市场绩效
南方水泥隆重推出“南方”品牌
来源：CNBM 发布时间：2011-07-13在社会各界期待和高度关注的目光中，经过三年多的联合重组和管理整合，南方水泥实现了从横空出世到产能超亿吨、市场区域覆盖六省一市的跨越式发展。日前，南方水泥再次引起行业内外的关注，在南方水泥七月初召开的半年工作会议上，隆重推出“南方”品牌。
南方水泥组建伊始即在中国建材的战略指引下，稳步推进品牌建设工作，确立了“先企业品牌后产品品牌”统一的总体思路。南方水泥秉承“善用资源、服务建设”的经营理念和“创新、绩效、和谐、责任 ”的核心价值观，坚持“联合重组、优化布局、市场协同、管理整合、技术进步”方针，不到四年的时间，市场控制力、影响力和美誉度显著提升，并迅速发展成为横跨浙江、安徽、江苏、上海、江西、湖南、广西六省一市的位居中国产能第二的大型水泥企业集团。随着企业的壮大，南方水泥品牌响彻行业内外和大江南北。
2009年底南方水泥品牌整合工作加速，将联合重组的100多企业名称全部变更为“XX南方水泥有限公司”；同时，以中国建材集团视觉识别系统（VIS）基本规范为参照，通过深入和多轮的调研、互动、讨论，建立了视觉识别系统，形成了CIS应用规范，对办公系统、环境系统、服装系统、车体系统等进行统一设计和规范，确定了产品品牌统一的外部展示标板；与之配合，大气、方正的“南方”商标和英文“SOUTH”的产品品牌商标设计也顺利完成，并在国家工商行政管理总局商标局成功注册，为品牌统一打下了良好的基础。
2011年，南方水泥全面启动了产品品牌统一工程。公司以顾客为导向，把“南方”品牌的推出看作一次对内提升质量、对外提升服务和公司形象的难得机会。在统一产品品牌推出前，南方水泥确立了终端推广策略，结合品牌文化和公司VIS对电视广告、户外广告、印刷品广告、企业环境广告等宣传形式以及产品包装进行了重新设计规范和统一，尤其是针对“南方”品牌上市与原品牌切换设计了适用不同场景、多个版式的广告规范，为品牌接触点的“南方”牌形象统一和品牌切换宣传奠定了基础。
产品品牌统一、推出“南方”牌是南方水泥联合重组和管理整合的内在要求和必然选择，有利于提升公司形象和品牌的影响力，标志着管理整合的阶段性成功，也预示着南方水泥在崭新的起点上将创造更加辉煌的未来。
