行业聚焦
建筑涂料迈进新时代（一）
来源：CNBM 发布时间：2004-02-26 据北京市统计局统计数字显示，2003年北京在建工程的面积达到1亿平方米。另据有关部门测算，住宅诱发的投资系数为1.5～1.7。也就是说，每投入100元的住宅投资可拉动150～170元建筑材料等相关产业的发展需求，每销售100元的住宅可以带动130～150元的其他商品销售。作为重要关联产业，建筑涂料市场无疑会随着房地产业和建筑业的发展而发展。由此可以预测，未来的涂料市场具有很大发展空间，外墙涂料、地面涂料、防火涂料、防水涂料的市场需求将有较大幅度增长。
国内建筑涂料不容乐观
国内建筑涂料市场需求庞大、前景光明已毋庸置疑，但我国涂料企业的发展状况却不容乐观。
首先，国内涂料企业营销策略失当。与欧美涂料市场相比，国内涂料市场还很不成熟，国外注重产品的质量和指标，而国内消费者注重品牌。所以，立邦、ICI等这些外资企业非常重视广告和品牌的宣传，而国内涂料企业却往往采取喝涂料、涂鱼缸、到繁华闹市区给模特涂油漆等一些可能会“适得其反”引起消费者反感的方式。
其次，从整体方面与国外相比也存在一定的差距。有的产品虽能达到国际同等水平，但品种、颜色等比较单一，致使产品的发展状况不尽如人意。
第三，国内涂料企业小而散、技术落后、产品研发能力较差。中国涂料企业现有近万家，但没有一家企业能够进入世界涂料50强，能达到年产5000吨以上的大型企业也不足3％。
第四，国外同行介入，洋品牌争夺国内市场。中国加入WTO后，巨大的市场需求，促使国外同行业加大投资力度，力图以技术性能和规模化经营战略进入中国涂料市场，例如：“立邦”公司以其雄厚的资本、先进的技术及强大的品牌优势，并配以猛烈的广告攻势，仅仅两年多的时间就占据了中国近一半的市场份额。
第五，洋品牌在中国投资建厂，实施“本土化”的战略，使中国涂料企业更加处于不利地位。
